О логотипах, товарных знаках и фирменном стиле
Что такое фирменный стиль?
"Фирменный стиль" - понятие, введенное теоретиками рекламы. За рубежом используются также термины "координация дизайна", "проектирование внешнего облика предприятия", "система идентификации".
Фирменный, или корпоративный, стиль представляет собой определенный набор графических изображений и шрифтов, которые выполняются в одном или более цветах. При этом этот набор изображений должен быть объединен одной идеей. Основной задачей разработанного корпоративного стиля является выделение компании среди остальных и создание узнаваемого образа в глазах потребителей. К тому же фирменный стиль компании влияет не только на восприятие компании потребителями, но также и другими компаниями, партнерами и конкурентами. Кроме того, концепция стиля компании, если она хорошо продумана, а также следование разработанному стилю является гарантией того, что компания не затеряется на фоне других компаний одной отрасли.
Фирменный стиль разрабатывается на основе логотипа (или вместе с логотипом), который является лицом компании, и также включает в себя внутренний корпоративный стиль, одежду, а также комплекс элементов, затрагивающих все аспекты работы компании. Работа над фирменным стилем компании начинается с определения основных элементов, таких как основная идея, цветовая схема, шрифты. Далее разрабатывается дизайн, который должен быть тщательно продуманным и запоминающимся, объединяющим все направления деятельности по продвижению бренда.
Разработанный таким образом стиль используется практически во всех отраслях, имеющих отношение к деятельности компании. Основными элементами фирменного стиля являются логотип, визитная карточка, печать фирмы с логотипом, фирменный бланк, папки, конверты, пакеты, буклеты, брошюры, плакаты, календари, прайс-листы. Дополнительные элементы: наружная реклама, POS-материалы и сувенирная продукция.
Носителями фирменного стиля компании также могут выступать:
- Предметы, постоянно используемые в повседневной деятельности фирмы:
- визитная карточка;
- печать фирмы;
- фирменный бланк письма;
- фирменный конверт;
- ценник, ярлык.
- Реклама:
- радио- и телереклама;
- реклама в прессе;
- реклама на транспорте;
- наружная реклама;
- выставочный стенд;
- плакат;
- информационный лист;
- календарь;
- буклет.
- Средства визуальной идентификации:
- вывеска;
- одежда сотрудников;
- значок, нашивка;
- табличка на дверях.
- Архитектура:
- оформление фасада здания, входных групп;
- особенности дизайна интерьера;
- ландшафтный дизайн.
- 5. Продукция фирмы и средства ее упаковки, оформления, сопровождения и реализации.
Когда следует разрабатывать фирменный стиль?
Есть два мнения о том, когда надо разрабатывать собственный фирменный стиль:
- сразу, как только образовалась компания;
- по мере накопления достаточного количества средств и закрепления устойчивых направлений деятельности.
Правильней было бы сказать, что фирменному стилю надо уделять внимание ВСЕГДА, начиная с первых дней создания фирмы.
Вы регистрируете компанию с определенным названием, это имя - уже носитель определенного стиля. Далее - Вы заказываете печать, которая представляет собой шрифтографическую композицию и может быть носителем фирменного стиля... и так далее, на каждом шагу по созданию своей фирмы Вы встречаетесь с дилеммой: задуматься над привнесением фирменного стиля в то, что Вы создаете или отложить эту головную боль на потом?
На самом деле, если Вы не уделяете внимания созданию фирменного стиля своего предприятия, стиль все равно складывается, но хаотично. Другими словами - Вы создаете в этом случае плохой стиль. Чем дольше это продлится, тем труднее будет исправлять.
Как строить работу по созданию фирменного стиля?
Итак, с чего начать фирме, только-только заявляющей о себе на рынке?
Начинающей компании вряд ли очень необходимы папки с фирменным стилем, можно обойтись обычными скоросшивателями. А вот товарный знак или логотип необходим, если фирма собирается, так сказать, в долгое плавание по бурному морю рынка товаров и услуг.
Разработка логотипа — это центральное звено всей работы над стилем фирмы. Все остальные решения, используемые в фирменном стиле, прямо или косвенно зависят от того, как выглядит логотип компании. Помеченные фирменным товарным знаком Ваши деловые предложения и рекламные обращения не будут безликими.
Для начала деятельности можно ограничиться базовым набором элементов фирменного стиля: логотип, фирменные цвета, шрифты, печать, бланк делового письма, визитная карточка . Затем по мере необходимости разрабатывать новые составляющие фирменного стиля.
Для разработки тех или иных носителей фирменного стиля лучше пользоваться услугами одного и того же дизайнера или рекламного агентства. Это наиболее верный способ добиться единства в исполнении всех элементов и носителей фирменного стиля. В дальнейшем, когда базовый комплект носителей фирменного стиля будет разработан, Вы сможете для их изготовления и тиражирования пользоваться услугами разных агентств и типографий.
Конечным результатом разработки фирменного стиля является брендбук (brandbook) — полное описание фирменного стиля. В зависимости от направления деятельности компании, детальности проработки фирменного стиля, брендбук может занимать от десятка до пары сотен печатных страниц. Естественно, это отражается на стоимости разработки. Но стоит заметить, что один раз разработанный полный фирменный стиль сэкономит ваше время и десятки раз окупится.
Портфолио дизайн-бюро "Модерн"
Для оформления заказа необходимо заполнить анкету и отправить ее по адресу dbmodern@mail.ru
